terabyte
Banned
“Đừng vội gạch tên Nokia” là thông điệp mà CEO Helsinki của Nokia gửi đến giới công nghệ trong ngày ra mắt của tablet N1. Thương hiệu lừng danh một thời này dù đánh mất bộ phận di động huyền thoại của mình vào tay Microsoft nhưng vẫn quyết quay trở lại bằng một con đường khác, con đường của một Nokia hoàn toàn mới.
Song song với việc bán mảng kinh doanh di động cho Microsoft, Nokia đồng thời cũng đã ký thỏa thuận không cạnh tranh với gã khổng lồ phần mềm cho đến hết năm 2016. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là hãng công nghệ được yêu mến nhất Phần Lan này chia tay với thị trường thiết bị di động đã từng tạo nên tên tuổi của mình. Bằng cách phối hợp với Foxconn, Nokia đã chính thức trở lại nhưng với một tư cách rất khác. Đây không phải là Nokia mà chúng ta đã quá quen thuộc trong nhiều thập niên qua, đây là một Nokia hoàn toàn mới nhưng vẫn tiếp bước phương châm “đem phép màu công nghệ đến cho cộng đồng” của người tiền nhiệm. Nokia N1 chỉ là bước khởi đầu cho rất nhiều thiết bị sẽ sở hữu thương hiệu huyền thoại Nokia sắp xuất hiện trong tương lai.
Chúng ta hãy bắt đầu với sự khác biệt giữa Nokia hiện tại và Nokia trong quá khứ. Trong lịch sử của ngành công nghiệp điện thoại, rất nhiều thương hiệu thất bại trong mảng phần cứng và quyết định bước vào lĩnh vực viễn thông ổn định nhưng buồn chán như trường hợp của Ericsson hay Seimen. Nokia thất bại đã bán bộ phận di động của mình cho Microsoft và chính thức không còn là nhà sản xuất thiết bị cho người tiêu dùng mà chúng ta từng biết nữa. Thay vào đó, N1 là được sinh ra từ thỏa thuận giữa Nokia và Foxconn. Cụ thể là công ty Đài Loan sẽ sản xuất và phân phối máy tính bảng đồng thời trả tiền bản quyền để sử dụng thiết kế và thương hiệu của Nokia. Nếu bạn cảm thấy sự quen thuộc ở đây thì cũng đừng mấy bất ngờ, bởi lẽ đây chính là chiến lược lợi dụng những thương hiệu từng một thời nổi tiếng nhưng đang chết dần chết mòn. Câu chuyện về Polaroid hay Kodak đã lập đi lập lại trong suốt lịch sử của giới công nghệ, nơi mà thương hiệu lừng danh một thời bị chìm xuống đáy khi gắn liền với những sản phẩm kém chất lượng. Nokia cũng nhận biết được bài học này và theo giám đốc công nghệ Ramzi Haidamus thì hãng sẽ trở thành trường hợp ngoại lệ đầu tiên trong lịch sử giới công nghệ. Trước khi N1 được ra mắt, Haidamus đã tuyên bố trước các nhà đầu tư của Nokia rằng công ty sẽ đưa ra tiêu chuẩn chất lượng rất cao, và đảm bảo tất cả các thiết bị mang thương hiệu Nokia “sẽ có vẻ ngoài và cảm giác như được chính Nokia sản xuất.”
Chỉ có thời gian và lộ trình đầy tham vọng về các thiết bị trong tương lai mới có thể cho chúng ta biết liệu Nokia có thật sự phá được lời nguyền của những thương hiệu đang thất thế hay không. Tuy nhiên, N1 cũng đã hé lộ một số thông tin về tương lai này. Nó được trang bị cấu hình cao cấp, tích hợp phiên bản Android mới nhất song hành cùng giao diện Z laucher của Nokia phát triển, và một mức giá hợp lý cho phép cạnh tranh song phẳng với đối thủ iPad Mini. Và dù hơi đau lòng nhưng chúng ta phải thừa nhận rằng thiết kế của N1 chẳng khác gì một bản sao Android của chiếc máy tính bảng từ Apple. Về vấn đề này, giám đốc sản phẩm của Nokia là Sebastian Nystrom chi sẻ với trang The Verge rằng “khi bản sản xuất một thiết bị như thế này, nơi mà thiết kế chủ đạo dựa trên màn hình lớn, thì nhiều thiết bị sẽ có vẻ ngoài giống nhau” và “chúng ta chỉ có vài cách để có thể làm ra thiết bị này.” Thiết kế nhôm nguyên khối của N1 “tương hỗ với giao diện tự nhiên mà chúng tôi phát triển,” Nystrom cho biết, và nhóm của ông tin tưởng rằng “chúng tôi không sao chép bất kỳ ai, chúng tôi đang tạo ra thiết kế của riêng mình.”
Ở nhiều phương diện, N1 là kết quả của sự tăng tốc chóng mặt của chu kỳ phát triển. Nystrom cho biết chiếc máy tính bảng này được bắt đầu phát triển từ 28 tháng 4, thứ hai ngay sau khi Microsoft hoàn tất thương thụ thâu tóm bộ phận di động, và quyết định lựa chọn Android làm hệ điều hành được thông qua bởi mong muốn mở rộng đối tượng sử dụng của Z Laucher, giao diện vốn đã được Nokia phát triển dành cho hệ điều hành của Google.
Ramzi Haidamus còn đi xa hơn so với những đồng nghiệp của mình khi khẳng định rằng. “so sánh trực tiếp thì (sản phẩm của) chúng tôi tốt hơn iPad Mini,” và nhấn mạnh rằng Nokia vẫn giữ được “đội ngũ sáng tạo đông đảo” ngay cả khi mất một số nhà thiết kế và kỹ sư tài năng sau thương vụ thâu tóm của Microsoft. Nystrom chứng minh điều này bằng việc chỉ ra N1 được thiết kế bởi “đội ngũ chuyên nghiệp gồm kỹ sư, nhà thiết kế, quản lý dự án và nhưng thành viên khác”, nhưng người đã từng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng danh tiếng về thiết kế của Nokia trước đây.
Haidamus đang hướng tới mục tiêu xây dựng sức ảnh hưởng lớn hơn của Nokia tại thung lung Silicon song song với việc hãng chuyển mình thành công ty cung cấp bản quyền về thiết kế và bằng sáng chế. Tương tự như Nvidia và AMD trên thị trường bộ xử lý đồ họa hay thiết kế chipset tất cả trong một của ARM, những công việc trong tương lai của Nokia sẽ là nghĩ ra những sản phẩm đầy sáng tạo mà những công ty khác có thể chế tạo. “Chúng tôi sẽ có một bộ phận công nghệ Nokia thương thuyết với hàng trăm công ty khác để cùng nhau đặt ra những yêu cầu cần thiết dành cho chiếc điện thoại, TV hoặc máy tính bảng tiếp theo, và sau đó chúng tôi sẽ chế tạo và bán bản quyền của nó cho những hãng khác,” Haidamus cho biết.
Doanh thu chính của Nokia vào thời điểm hiện tại là mảng kinh doanh dịch vụ mạng có nhiệm vụ cung cấp cơ sở hạ tầng viễn thông và thực hiện các dự án công nghiệp quy mô lớn. Tuy nhiên hãng vẫn còn giữ lại một loạt các bằng sáng chế trong lãnh vực di động và bộ phận nghiên cứu vẫn đang phát triển các công nghệ dù mục đích ban đầu là tích hợp vào trong các điện thoại thông minh của Nokia. Nystrom và Haidamus hiện tại đang làm việc để biến nhưng tài sản đem lại doanh thu từ tiền bản quyền này thành một mảng kinh doanh có khả năng trở thành “người dẫn đầu công nghệ” cho phần còn lại của ngành công nghiệp di động. Đây chính là nơi mà Nokia vẫn sẽ tiếp tục tiếp nối truyền thống là nhà phát minh di động của mình: tiên đoán tương lai và đưa ra nền tảng để nó có thể xảy ra. Sự khác biệt lớn giữa Nokia hiện tại và Nokia quá khứ là hãng điện thoại Phần Lan sẽ không phải là người thực hiện những kế hoạch này.
Nokia hiện tại xuất hiện trước giới công nghệ với lời hứa vẫn sẽ trung thành với truyền thống ngày trước, nhưng hoạt động theo cách thức hoàn toàn khác biệt. Họ không hề ngần ngại áp dụng hệ thống hoạt động đầy tính thực dụng hay thiết kế đầy sự tương đồng nếu như sản phẩm cuối cùng xứng đáng với tiêu chuẩn lịch sử trước đây. Cái tên Nokia mới cũng đồng nghĩa với tư cách là người giám sát thay vì chủ nhân chính thương hiệu của mình, và dựa vào nhưng công ty khác như Foxconn để giữ danh tiếng về chất lượng.
Một cái tên quen thuộc nhưng giờ đây đang ở một cuộc chơi hoàn toàn mới.
Song song với việc bán mảng kinh doanh di động cho Microsoft, Nokia đồng thời cũng đã ký thỏa thuận không cạnh tranh với gã khổng lồ phần mềm cho đến hết năm 2016. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là hãng công nghệ được yêu mến nhất Phần Lan này chia tay với thị trường thiết bị di động đã từng tạo nên tên tuổi của mình. Bằng cách phối hợp với Foxconn, Nokia đã chính thức trở lại nhưng với một tư cách rất khác. Đây không phải là Nokia mà chúng ta đã quá quen thuộc trong nhiều thập niên qua, đây là một Nokia hoàn toàn mới nhưng vẫn tiếp bước phương châm “đem phép màu công nghệ đến cho cộng đồng” của người tiền nhiệm. Nokia N1 chỉ là bước khởi đầu cho rất nhiều thiết bị sẽ sở hữu thương hiệu huyền thoại Nokia sắp xuất hiện trong tương lai.
Chúng ta hãy bắt đầu với sự khác biệt giữa Nokia hiện tại và Nokia trong quá khứ. Trong lịch sử của ngành công nghiệp điện thoại, rất nhiều thương hiệu thất bại trong mảng phần cứng và quyết định bước vào lĩnh vực viễn thông ổn định nhưng buồn chán như trường hợp của Ericsson hay Seimen. Nokia thất bại đã bán bộ phận di động của mình cho Microsoft và chính thức không còn là nhà sản xuất thiết bị cho người tiêu dùng mà chúng ta từng biết nữa. Thay vào đó, N1 là được sinh ra từ thỏa thuận giữa Nokia và Foxconn. Cụ thể là công ty Đài Loan sẽ sản xuất và phân phối máy tính bảng đồng thời trả tiền bản quyền để sử dụng thiết kế và thương hiệu của Nokia. Nếu bạn cảm thấy sự quen thuộc ở đây thì cũng đừng mấy bất ngờ, bởi lẽ đây chính là chiến lược lợi dụng những thương hiệu từng một thời nổi tiếng nhưng đang chết dần chết mòn. Câu chuyện về Polaroid hay Kodak đã lập đi lập lại trong suốt lịch sử của giới công nghệ, nơi mà thương hiệu lừng danh một thời bị chìm xuống đáy khi gắn liền với những sản phẩm kém chất lượng. Nokia cũng nhận biết được bài học này và theo giám đốc công nghệ Ramzi Haidamus thì hãng sẽ trở thành trường hợp ngoại lệ đầu tiên trong lịch sử giới công nghệ. Trước khi N1 được ra mắt, Haidamus đã tuyên bố trước các nhà đầu tư của Nokia rằng công ty sẽ đưa ra tiêu chuẩn chất lượng rất cao, và đảm bảo tất cả các thiết bị mang thương hiệu Nokia “sẽ có vẻ ngoài và cảm giác như được chính Nokia sản xuất.”
Chỉ có thời gian và lộ trình đầy tham vọng về các thiết bị trong tương lai mới có thể cho chúng ta biết liệu Nokia có thật sự phá được lời nguyền của những thương hiệu đang thất thế hay không. Tuy nhiên, N1 cũng đã hé lộ một số thông tin về tương lai này. Nó được trang bị cấu hình cao cấp, tích hợp phiên bản Android mới nhất song hành cùng giao diện Z laucher của Nokia phát triển, và một mức giá hợp lý cho phép cạnh tranh song phẳng với đối thủ iPad Mini. Và dù hơi đau lòng nhưng chúng ta phải thừa nhận rằng thiết kế của N1 chẳng khác gì một bản sao Android của chiếc máy tính bảng từ Apple. Về vấn đề này, giám đốc sản phẩm của Nokia là Sebastian Nystrom chi sẻ với trang The Verge rằng “khi bản sản xuất một thiết bị như thế này, nơi mà thiết kế chủ đạo dựa trên màn hình lớn, thì nhiều thiết bị sẽ có vẻ ngoài giống nhau” và “chúng ta chỉ có vài cách để có thể làm ra thiết bị này.” Thiết kế nhôm nguyên khối của N1 “tương hỗ với giao diện tự nhiên mà chúng tôi phát triển,” Nystrom cho biết, và nhóm của ông tin tưởng rằng “chúng tôi không sao chép bất kỳ ai, chúng tôi đang tạo ra thiết kế của riêng mình.”
Ở nhiều phương diện, N1 là kết quả của sự tăng tốc chóng mặt của chu kỳ phát triển. Nystrom cho biết chiếc máy tính bảng này được bắt đầu phát triển từ 28 tháng 4, thứ hai ngay sau khi Microsoft hoàn tất thương thụ thâu tóm bộ phận di động, và quyết định lựa chọn Android làm hệ điều hành được thông qua bởi mong muốn mở rộng đối tượng sử dụng của Z Laucher, giao diện vốn đã được Nokia phát triển dành cho hệ điều hành của Google.
Ramzi Haidamus còn đi xa hơn so với những đồng nghiệp của mình khi khẳng định rằng. “so sánh trực tiếp thì (sản phẩm của) chúng tôi tốt hơn iPad Mini,” và nhấn mạnh rằng Nokia vẫn giữ được “đội ngũ sáng tạo đông đảo” ngay cả khi mất một số nhà thiết kế và kỹ sư tài năng sau thương vụ thâu tóm của Microsoft. Nystrom chứng minh điều này bằng việc chỉ ra N1 được thiết kế bởi “đội ngũ chuyên nghiệp gồm kỹ sư, nhà thiết kế, quản lý dự án và nhưng thành viên khác”, nhưng người đã từng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng danh tiếng về thiết kế của Nokia trước đây.
Haidamus đang hướng tới mục tiêu xây dựng sức ảnh hưởng lớn hơn của Nokia tại thung lung Silicon song song với việc hãng chuyển mình thành công ty cung cấp bản quyền về thiết kế và bằng sáng chế. Tương tự như Nvidia và AMD trên thị trường bộ xử lý đồ họa hay thiết kế chipset tất cả trong một của ARM, những công việc trong tương lai của Nokia sẽ là nghĩ ra những sản phẩm đầy sáng tạo mà những công ty khác có thể chế tạo. “Chúng tôi sẽ có một bộ phận công nghệ Nokia thương thuyết với hàng trăm công ty khác để cùng nhau đặt ra những yêu cầu cần thiết dành cho chiếc điện thoại, TV hoặc máy tính bảng tiếp theo, và sau đó chúng tôi sẽ chế tạo và bán bản quyền của nó cho những hãng khác,” Haidamus cho biết.
Doanh thu chính của Nokia vào thời điểm hiện tại là mảng kinh doanh dịch vụ mạng có nhiệm vụ cung cấp cơ sở hạ tầng viễn thông và thực hiện các dự án công nghiệp quy mô lớn. Tuy nhiên hãng vẫn còn giữ lại một loạt các bằng sáng chế trong lãnh vực di động và bộ phận nghiên cứu vẫn đang phát triển các công nghệ dù mục đích ban đầu là tích hợp vào trong các điện thoại thông minh của Nokia. Nystrom và Haidamus hiện tại đang làm việc để biến nhưng tài sản đem lại doanh thu từ tiền bản quyền này thành một mảng kinh doanh có khả năng trở thành “người dẫn đầu công nghệ” cho phần còn lại của ngành công nghiệp di động. Đây chính là nơi mà Nokia vẫn sẽ tiếp tục tiếp nối truyền thống là nhà phát minh di động của mình: tiên đoán tương lai và đưa ra nền tảng để nó có thể xảy ra. Sự khác biệt lớn giữa Nokia hiện tại và Nokia quá khứ là hãng điện thoại Phần Lan sẽ không phải là người thực hiện những kế hoạch này.
Nokia hiện tại xuất hiện trước giới công nghệ với lời hứa vẫn sẽ trung thành với truyền thống ngày trước, nhưng hoạt động theo cách thức hoàn toàn khác biệt. Họ không hề ngần ngại áp dụng hệ thống hoạt động đầy tính thực dụng hay thiết kế đầy sự tương đồng nếu như sản phẩm cuối cùng xứng đáng với tiêu chuẩn lịch sử trước đây. Cái tên Nokia mới cũng đồng nghĩa với tư cách là người giám sát thay vì chủ nhân chính thương hiệu của mình, và dựa vào nhưng công ty khác như Foxconn để giữ danh tiếng về chất lượng.
Một cái tên quen thuộc nhưng giờ đây đang ở một cuộc chơi hoàn toàn mới.
Theo The Verge
Chỉnh sửa lần cuối:
