Biểu đồ minh họa lượng đăng video trên Facebook
Ngày 09/12, trang businessinsider.com cho biết trong tháng mười một vừa qua lượng người dùng tự tải video trực tiếp lên Facebook đã bất ngờ tăng vượt quá số video chia sẻ lại từ trang YouTube. Thông tin này do công ty chuyên về theo dõi dữ liệu truyền thông qua mạng xã hội Socialbakers thực hiện khảo sát và cung cấp. Socialbakers cũng cho biết đây là lần đầu tiên xảy ra hiện tượng này. Để đi đến kết luận ấy, Socialbakers đã thực hiện khảo sát từ 20.000 trang Facebook khác nhau.
Có thể nói thông tin từ khảo sát của công ty Socialbakers là bằng chứng cho thấy Facebook đã "tiếm ngôi" YouTube hết sức kịch tính khi mà mãi cho đến gần đây, Facebook vẫn chưa được xem là nơi mà người dùng lựa chọn để tải video lên trực tiếp. Người dùng Facebook từ bấy lâu nay chỉ đơn giản thích lấy đường dẫn từ YouTube về để chia sẻ lại trên trang Facebook của họ hơn. Nhưng giờ đây, gió xem ra đã đổi chiều và Facebook đang thu hút một lượng lớn người dùng từ YouTube về với họ.
Sự thật thì số lượng người dùng Facebook chia sẻ lại các video từ YouTube đã bắt đầu lung lay từ hồi tháng năm, khi mà cùng thời điểm ấy, quỹ đạo người dùng bắt đầu tải trực tiếp video lên trang Facebook của họ tăng lên rất mạnh.
Biểu đồ minh họa thị phần trang Facebook đăng video trực tiếp
Vậy nguyên nhân nào dẫn đến thay đổi này? Câu trả lời hết sức đơn giản: các chuyên gia tiếp thị và những người sáng tạo nội dung đang bắt đầu ý thức rằng sẽ thu được nhiều giá trị sinh lợi hơn khi phát hành trực tiếp video lên Facebook thay vì chỉ tải lên mỗi YouTube như trước đây.
Một trong số những điểm lợi là các đoạn video tải trực tiếp lên Facebook sẽ tự động phát khi một người xem cuộn qua các news feed để xem thông tin, tính năng tự động này đã được giới thiệu hồi năm ngoái. Điều này có nghĩa là người dùng sẽ bị thu hút vào các nội dung thông tin nhanh hơn là bị phân tâm cho thao tác nhấn nút Play. Tuy nhiên, thói quen xem nội dung video của Facebook và YouTube không thể đánh đồng được, do lẽ những người dùng YouTube có khuynh hướng thích tìm kiếm video và nhấn Play hơn. Vì lý do này nên Socialbakers dự tính sẽ thực hiện khảo sát rộng hơn, mang tính công bằng hơn về thói quen xem nội dung video trên YouTube đối với thao tác xem nội dung video trên Facebook trong thời gian tới, Business Insider cho biết.
Nhưng các fan YouTube không nên mừng vội với ảo tưởng rằng người dùng Facebook đang "bị ép xem" các đoạn video (do tải trực tiếp) vì tính năng phát tự động, biểu đồ dưới đây sẽ cho thấy các đoạn video tải từ Facebook thu hút nhiều chú ý hơn so với các video chia sẻ lại từ YouTube.
Biểu đồ minh họa lượng người dùng tương tác với các bài đăng video trên Facebook
Giám đốc điều hành Socialbakers là Jan Rezab cho Business Insider biết rằng các đoạn video tải từ Facebook có thể chia sẻ và tương tác "tự nhiên hơn" so với các đoạn video từ YouTube: các đoạn video này xuất hiện trong news feed, và Facebook đồng thời cung cấp ảnh xem trước video ở news feed có kích thước lớn hơn so với các video từ YouTube.
Điều cần lưu ý hơn là Facebook đang thay đổi mạnh mẽ chiến lược thu hút người dùng tải video trực tiếp từ mạng xã hội của họ qua các hình thức như phát hành các đoạn video quảng cáo cho tính năng tự phát video; lôi kéo các ngôi sao từ YouTube phát hành các đoạn video trực tiếp từ Facebook; mở rộng thêm lựa chọn post video cho người dùng với ứng dụng Hyperlapse, giúp tạo các đoạn video time - lapse; và phát hành các đoạn video quảng cáo trên Instagram. Tất cả động thái trên chắc chắn đã gây được ấn tượng cho những người làm công tác tiếp thị và các người chơi Facebook khác, chẳng hạn những người nổi tiếng hay các nhà xuất bản, và họ rõ ràng là đang quyết định dành cho Facebook video sự quan tâm nhất định.
Thật vậy, cửa hàng bách hóa John Lewis (Vương quốc Anh) đã lần đầu tiên đăng video quảng cáo cho mùa mua sắm Giáng Sinh năm nay của họ trực tiếp từ Facebook. Dữ liệu thống kê từ công ty Unruly chuyên về tiếp thị bằng video qua mạng xã hội cho thấy sau 24 giờ đồng hồ đăng video, 40% lượt xem là từ Facebook, trong khi tất cả lượt xem vào năm ngoái đều rơi vào tay YouTube. Đoạn video đăng trên Facebook này đồng thời thống trị lượt chia sẻ. Chỉ trong ngày đầu tiên sau khi đăng video, đã có 76,9% lượt chia sẻ lại so với 23,1% của YouTube.
Dù thế nào đi nữa, Facebook cũng còn nhiều việc để làm khi mà YouTube vẫn đứng đầu khi xét đến số lượng video được tải lên và lượt xem. Một nữ phát ngôn của Google cho Business Insider biết rằng cứ một phút trôi qua thì có 300 giờ video được tải lên YouTube, gấp ba lần so với năm 2013. Đồng thời, số giờ xem video hàng tháng trên YouTube cũng tăng 50% kể từ tháng 05/2013. Về khía cạnh thương hiệu thì một nghiên cứu từ AOL chỉ ra rằng YouTube là nền tảng trực tuyến hiệu quả nhất trong việc thu hút sự chú ý và dẫn đến quyết định mua sắm ở người dùng.
YouTube hiển nhiên vẫn là ông vua về đăng tải và xem video trực tuyến, nhưng CEO Rezab tổng kết: "Facebook đang trở thành một thế lực mới ở mảng phát hành video, và chúng ta không nên phớt lờ điều này." Các dữ liệu thống kê từ comScore đã cho thấy Facebook đang ăn vào thị phần của Google những tháng gần đây khi lượt xem video từ Facebook trên máy tính để bàn đã tăng 38,5% mỗi năm lên con số 491 triệu lượt vào hồi tháng chín năm 2014. Trong khi đó, lượt xem trên các trang của Google tăng 4,8% lên 831 triệu lượt.
Nguồn businessinsider.com
Chỉnh sửa lần cuối:
